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Air Liquide annonce une nouvelle identité visuelle

L’acquisition d’Airgas et le lancement du programme d’entreprise NEOS pour la période 2016-2020 marquent une nouvelle étape dans l’histoire d’Air Liquide. Le Groupe se transforme et change son identité visuelle avec un nouveau logo, le cinquième depuis la création de l’entreprise il y a  115 ans. Cette nouvelle identité visuelle, qui incarne la transformation d’Air Liquide, est celle d’un groupe leader, expert et innovant, proche de ses parties prenantes et ouvert sur le monde.

Avec l’acquisition d’Airgas, Air Liquide change de dimension. Le Groupe compte aujourd’hui 68 000 collaborateurs et sert plus de trois millions de clients et de patients dans le monde. En renforçant sa présence sur le plus grand marché mondial des gaz industriels, les  Etats-Unis, qui sont aussi très en pointe dans les domaines de l’innovation et du digital, Air Liquide entre dans une nouvelle phase de son développement et de sa croissance.

Avec son programme d’entreprise NEOS, Air Liquide met en œuvre une stratégie de transformation centrée sur le client visant une croissance rentable dans la durée. Cette stratégie, dans laquelle l’innovation est une voie prépondérante de croissance, entend apporter de nouvelles solutions aux enjeux de la transition énergétique et environnementale, de la santé et de la transformation numérique. Air Liquide continuera ainsi de créer de la valeur pour l’ensemble de ses parties prenantes.

Ce changement d’identité visuelle illustre donc la transformation du Groupe et marque une nouvelle étape dans son histoire. Tout en conservant les fondamentaux de la marque (le nom, les couleurs et la construction du logo), le monogramme AL laisse place à un nouveau symbole, « l’Alpha » qui signe le début d’une nouvelle phase. La précision de l’Alpha fait écho à l’expertise du Groupe, sa culture scientifique et ses capacités technologiques et d’innovation. La rondeur du signe et la typographie minuscule évoquent la proximité du Groupe avec ses parties prenantes et son engagement dans les grands enjeux de société. Enfin, la suppression du cadre autour de la marque symbolise l’ouverture du Groupe que ce soit dans sa manière d’innover ou dans son dialogue avec les communautés.

Cette nouvelle identité visuelle Air Liquide vient compléter la signature du Groupe « Creative Oxygen » créée en 2014. L’expertise se retrouve dans la maîtrise de « l’oxygène », molécule essentielle à la vie, la matière et l’énergie, alors que la proximité et l’ouverture sont portées par la « créativité » des équipes.

Benoît Potier, Président-Directeur Général du groupe Air Liquide, a déclaré : « Cette nouvelle identité visuelle est un marqueur fort de la transformation d’Air Liquide. Elle signe le début d’une nouvelle phase dans l’histoire du Groupe à un moment où il change de dimension. Grâce à des équipes engagées et passionnées, à la confiance de nos clients et à la fidélité de nos actionnaires, nous sommes confiants dans la capacité du Groupe à poursuivre son développement et à créer de la valeur sur le long terme pour toutes ses parties prenantes. »

Pour accompagner cette nouvelle identité visuelle, Air Liquide lance une campagne de communication multicanale #AirLiquidesetransforme avec un accent mis sur le digital et les réseaux sociaux.
Illustration de la transformation du Groupe, la campagne est articulée autour de plusieurs preuves de transformation métier communiquées avec simplicité dans une tonalité qui rapproche le Groupe de ses publics. On découvre entre autres un Air Liquide « qui revisite ses grands classiques » quand il s’agit d’évoquer ses innovations dans les gaz industriels, « à l’écoute de la santé de ses patients » en référence aux nouveaux services de santé connectée ou bien qui est « encore jeune conducteur » lorsqu’il s’agit de parler du développement du Groupe dans le domaine des nouvelles énergies pour les transports propres. Une vidéo mettant en scène des collaborateurs Air Liquide, acteurs de la transformation du Groupe, complète ce dispositif.

Découvrez la transformation du Groupe et sa nouvelle identité visuelle sur airliquide.com et sur les réseaux sociaux : @airliquidegroup #AirLiquidesetransforme et sur LinkedIn.

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